בימנו כבר ברור כי בניית אתר, מושקע ומעוצב ככל שיהיה, היא רק נקודת ההתחלה למיצוי הפוטנציאל השיווקי והעסקי וכי ללא קידום האתר ותחזוקה שוטפת, הערך שלו יורד משמעותית.
בתור התחלה, כדאי להכיר מהו קידום אתרים מקצועי ואת השלבים העיקריים בתהליך זה
אז מה זה "קידום אתרים"?
בשנים האחרונות, הלך וגדל הביקוש לקידום אתרים מקצועי, מתוך הצורך להתאים את עצמנו לשינויים המתרחשים בעולם השיווק והמיתוג הדיגיטלי ולתרגמם להצלחה מסחרית. קידום אתרים, מטרתו למצות את הפוטנציאל הקיים בבניית אתר לעסק, מותג או חברה וקידומו על פני מתחריו ברשת.
קידום אתרים, הינו הליך שמורכב מגורמים רבים ומומלץ לפנות ל חברת קידום אתרים מקצועית המתמחה באמצעים הטכנולוגיים והשיווקיים הרלוונטיים, לצד הבנה מקצועית במיתוג, יצירת תוכן והתאמה לקהלי יעד שונים.
מי זקוק לקידום אתרים?
התשובה לכך היא פשוטה: כל מי שמעוניין בעסק מצליח. אתר מתקדם ונגיש ללקוחות, הוא הכרחי לעסק מצליח, מתוקף המציאות בה אנו חיים. המרחב הדיגיטלי עמוס באינפורמציה על פני השטח, כלומר בכל מה שנגלה לעין, וגם מתחת לפני השטח, כלומר בסטטיסטיקות והדירוגים שמשפיעים על קידום האתר יותר משאנו חושבים.
קידום אתרים, נועד בדיוק לשלב בין שתי הרמות הללו. לגרום לאתר שלכם להתבלט מעל המתחרים ולתת את המענה המיטבי לקהל היעד שלכם.
חמשת השלבים הבסיסיים בקידום אתרים
מחקר מקדים איכותי
תחילה, יתבצע מחקר מקדים איכותי ומקיף אודות השוק הרלוונטי לעסק שלכם. ייבדקו מגמות מסחריות, מתחרים, העדפות של לקוחות במדיה ו"בשטח", ייאסף לקסיקון שיווקי רלוונטי, אשר יאפיין את העסק שלכם, את קהל היעד שלכם ויותאם אליו.
בניית אתר
בשלב זה יעשה השימוש במסקנות ובנתונים שעלו מן המחקר המקדים ועל-פיהם, ייבנה אתר אופטימלי עבורכם. היישום של הנתונים יבוא לידי ביטוי, הן ברמת העיצוב, התוכן והמיתוג של האתר, והן ברמת הקידום "מאחורי הקלעים", כלומר במנועי החיפוש.
קידום רחב ושיווק
שלב זה מתמקד בקידום התפוצה הרחבה של האתר שלכם דרך יצירת קישורים מאתרים אחרים, המלצות על העסק, ויצירת תוכן רלוונטי שיוביל בטבעיות את הלקוחות אל האתר שלכם. חשוב לציין, שקידום מקצועי יצליח לעשות זאת באופן אורגני, אשר יקנה לכם אמינות וימשוך גולשים אל האתר שלכם מתוך עניין וסקרנות.
תחזוקה
שלב זה נועד לוודא שהאתר שלכם ונמצא בתנועה, ע"י עדכון תכנים ותצוגה ולא פחות חשוב, שמירה על רלוונטיות בהתאמה לקהל היעד. תחזוקה זו חשובה הן עבור קידום האתר במנוע החיפוש ודירוגו במקום גבוה והן עבור המיתוג של העסק בתודעה של הלקוח.
בקרה וטיוב
בשלב זה ייעשה שימוש בנתונים וסטטיסטיקות אשר ישקפו לנו את מבחן התוצאה. כמובן, שבהתאם למסקנות ולנתונים המשתנים, הרגלי הגולשים וההעדפות שלהם ובמקרה שנגלית אפילו תקלה טכנית, יתבצע תהליך של שיפור וטיוב האתר, על מנת למקסם את הפוטנציאל שלו.
